¿Qué es el branding?
El branding se refiere a la forma en que una empresa comunica su propósito, valores y personalidad al mundo exterior. Es mucho más que un simple logotipo o un eslogan pegadizo; implica la creación de una experiencia coherente y significativa en todos los puntos de contacto con el público, ya sea a través de la identidad visual, la comunicación verbal, la experiencia del cliente y más.
Un aspecto clave del branding es el desarrollo de una identidad visual sólida. Esto implica la creación de un logotipo distintivo, el uso de una paleta de colores clara, tipografías y elementos visuales coherentes en todos los materiales de marketing y comunicación. Una identidad visual bien diseñada ayuda a diferenciar una marca de la competencia y crea una imagen visualmente coherente que los consumidores pueden reconocer y recordar fácilmente.
Además de la identidad visual, el branding también se trata de contar una historia convincente. Las marcas exitosas tienen una narrativa clara y auténtica que resuena con su audiencia objetivo. Esto implica comunicar los valores, la misión y la visión de la marca de una manera coherente y convincente en todos los canales de comunicación, ya sea a través de anuncios publicitarios, redes sociales, contenido de blog o incluso la forma en que los empleados interactúan con los clientes.
Un aspecto esencial del branding es la creación de una experiencia de marca consistente y memorable. Esto abarca desde la forma en que una marca se presenta en su sitio web hasta la forma en que los clientes interactúan con sus productos o servicios. Cada punto de contacto con la marca debe estar cuidadosamente diseñado para brindar una experiencia coherente y alineada con los valores y la identidad visual de la marca. Esto ayuda a generar confianza, fidelidad y reconocimiento a largo plazo.
En resumen, el branding es fundamental para el éxito de una empresa. A través de una identidad visual sólida, una narrativa convincente y una experiencia coherente, una marca puede diferenciarse en un mercado saturado, construir una relación emocional con su audiencia y establecer una ventaja competitiva duradera. El branding es el corazón de la estrategia de diseño y una inversión valiosa para cualquier empresa que busque destacar en un mundo cada vez más visual y competitiva.
¿Cómo construimos una identidad de marca?
Éstos son algunos de los elementos que la componen:
- Propósito: dotamos a una marca con un propósito que la humaniza y la ayuda a crear un impacto inspirador más significativo en el mundo.
- Brand Name: las marcas icónicas transmiten su valor a sus clientes. De aquí la importancia del naming. Creamos un nombre que sea notorio, único y, sobre todo, que transmita la esencia de la marca.
- Logo o logotipo: el logotipo es un símbolo de identificación visual de una marca. Un buen logotipo otorga una altísima capacidad de recordación dentro de la mente del consumidor.
- Paleta cromática: el uso de un color característico puede aumentar el reconocimiento de la marca en un 80%.
- Tono de comunicación: se trata de la forma como una marca transmite su esencia, valores y atributos por medio de la comunicación visual o escrita.
- Personalidad: representamos los valores y las percepciones que queres asociar a tu marca y que están estrechamente relacionados con los valores y las percepciones que inspiran a tus clientes.
- Slogan: un slogan es una frase que resume la propuesta de valor o el propósito fundamental de una marca. Su papel, más allá de la recordación y el posicionamiento, es inspirar a los consumidores y mostrarles lo que una marca defiende y lo que sus productos pueden ayudarles a conseguir.
- Experiencia de marca: la experiencia de marca abarca todos los aspectos de la experiencia de un cliente con una marca; desde el momento cero de la verdad hasta el servicio post venta.
En BrainLabs Media nos especializamos en el desarrollo de branding, rebranding y diseño de identidad corporativa. Diseñamos estrategias para impulsar o renovar la imagen empresarial. Somos especialistas en identidad corporativa, brand management, rebranding, comunicación y diseño de marca.