Si buscamos en Google nos dice que relevante es algo que es importante o significativo, sobresaliente o destacado. Y nos preguntamos: Para quién? Para qué? Por qué? En qué contexto? Y así las preguntas siguen. La atracción que nos ofrecen las redes sociales a estos mundos de realidad editada tiene vida útil. Nada es para siempre, ni en la vida real ni en la virtual. Toda exposición supone un desgaste, tanto en el contenido cómo en la forma. Ningún contenido tiene una vida eterna, siempre es desgastado o modificado por el contexto. Hay una definición del hombre que indica que “Uno es uno y sus circunstancias”, con el contenido pasa lo mismo. Ningún contenido es ajeno al contexto ni a al lugar dónde es publicado. Entonces debemos pensar que el ser relevante no tiene que ver sólo con el contenido de calidad que generemos sino con el lugar y el momento en dónde lo publiquemos. En el mismo sentidos, entonces, podemos pensar que también existe una circunstancia que rodea a nuestro contenido que es el contenido de nuestros pares y competidores. No les pasa a veces que sientes que lo que ven en las redes es lo mismo todo el tiempo sólo que le cambian los personajes y los nombres? O que hay claims o enunciados que ya vimos dichos por otras personas y marcas? Somos testigos y voyeurs de las redes, vemos que los gurúes del divertimento utilizan a menudo las mismas palabras para referirse a los mismos hechos. Entonces para ser relevante entramos en un juego mucho más complicado en dónde la imaginación y la creatividad no son suficientes. Tenemos que estar muy atentos al contexto en dónde ocurre nuestra publicación. De qué nos sirve tener X cantidad de seguidores en IG si no logramos atraer a ninguno. Visto de otra manera, qué desgaste de energía darle de comer a tantos seguidores que no tienen apetito por nuestro menú. Ni siquieran tienen hambre. Acá es hacia dónde me quiero dirigir e intentar dar una idea a la palabra relevante. Porque existe un marketing de la relevancia pero no existe un marketing de lo irrelevante, lo insignificante, lo intrascendente. Y si en definitiva todos tratamos de ser relevantes por los mismos mecanismos, ya no habrá lugar para la excepción. Tal vez la mejor práctica para ser relevante con tu contenido sea ser la excepción, y no la regla.